*Beschouwing van de beste volgens de redactie. Over de selectiecriteria. Dit materiaal is subjectief, geen reclame, en dient niet als leidraad voor aankoop. Overleg met een deskundige vóór de aankoop.
Marketing boeken zijn nu een integraal onderdeel van een geïntegreerd geheel dat een succesvol bedrijf heet. De auteurs putten uit hun eigen ervaring en talrijke studies om te helpen de verkoop te verhogen, een breder doelpubliek te bereiken en van reclame een belangrijk promotiemiddel te maken. Sommige ondernemers vertrouwen alleen op zichzelf en hun kennis. Maar velen gebruiken actief de marketinghandboeken van succesvolle beoefenaars en analisten. Dit zijn de boeken die wij in onze ranglijst hebben opgenomen.
Beoordeling van de beste marketingboeken
| Nominatie | Locatie | Titel | Beoordeling |
| Beoordeling van de beste boeken over marketing | 1 | Marketing voor 100%. Hoe een goede marketing manager te zijn, Igor Mann | 5.0 |
| 2 | Marketing oorlogen, Jack Trout en Al Rice | 4.9 | |
| 3 | Paco Underhill. “Waarom we kopen, of hoe ons te laten kopen” – 3e plaats | 4.8 | |
| 4 | Jim Collins. “From Good to Great” – 4e plaats | 4.7 | |
| 5 | Michael Michalko “Rice Stroke en 21 andere manieren om buiten de box te denken” – 5e plaats | 4.6 | |
| 6 | Marketing basics, Philip Kotler | 4.6 | |
| 7 | Inbreken in marketing, Phil Barden | 4.5 | |
| 8 | De meest voorkomende misvattingen en dwaasheden van de menigte, Charles Mackay.. | 4.5 | |
| 9 | Purple Cow, Seth Godin | 4.5 | |
| 10 | Mond-tot-mond reclame, Andy Sernowitz | 4.4 | |
| 11 | Marketing zonder diploma, John Jantsch | 4.4 | |
| 12 | De kloof overbruggen. Hoe breng je een technologieproduct naar de massamarkt, Geoffrey Moore? | 4.3 | |
| 13 | Buyology: Een fascinerende reis in de geest van de moderne consument, Martin Lindstrom | 4.3 | |
| 14 | Eric Ange, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jesse Strickciola… “SEO. De kunst van het promoten van websites – laatste plaats | 4.2 |
Marketing op 100%. Hoe word je een goede marketing manager, door Igor Mann
Beoordeling: 5.0
Het werk van de bekende practicus en theoreticus Igor Mann staat bovenaan de lijst van top 10 marketingboeken. Het is nuttig voor beginnende ondernemers, maar ook voor degenen met gedegen bedrijfservaring, universiteitsstudenten economie en middelbare scholieren in het beroepsonderwijs. Lezers zullen houden van de lichte, ironische stijl van de auteur die complexe onderwerpen op een zeer toegankelijke en begrijpelijke manier presenteert.
Geen formules, verwarrende diagrammen of definities in het boek. Het zal niet het conventionele model vertellen dat de meeste marketeers proberen aan te houden. Het is geen theorie. Dit is een grondig praktische inleiding, gebaseerd op de eigen ervaring van de auteur… Geschikt voor alle bedrijven, het zal helpen om meer klanten naar uw bedrijf te trekken en de verkoop van bestaande of nieuw gelanceerde producten te stimuleren.
Veel succesvolle mensen merkten op dat ze alleen al met dit handboek in staat waren te begrijpen waar ze verder moesten gaan en hoe ze hun eigen plannen moesten uitvoeren, hoe ze van reclame een krachtig instrument konden maken, hoe ze een goede manager konden worden en gewoon de basisprincipes van marketing ten volle konden benutten, of, zoals de auteur opmerkt, helemaal niet 100%. Deskundigen raden u aan dit boek niet te missen en het te kiezen als uw eerste leerboek om uw prestaties te verbeteren.
Marketing Wars, Jack Trout en Al Rice..
Beoordeling: 4.9
De tweede plaats gaat verdiend naar het boek dat al meer dan 20 jaar zijn relevantie niet heeft verloren en een handboek is voor miljoenen marketeers over de hele wereld. Het kan u verrassen met zijn niet-triviale benadering van de presentatie van de grondbeginselen van verkoop en promotie. De twee auteurs vergelijken de strijd van ’s werelds bedrijven om leiderschap met daadwerkelijke oorlogsvoering en belichten 4 strategieën die leiden tot een onmiskenbare overwinning. De eerste is defensief. Het is alleen geschikt voor sterke mensen die in staat zijn aanvallen van concurrenten af te slaan. Een offensieve strategie kan alleen worden gebruikt wanneer de zwakke punten van de tegenstander zijn gevonden. Guerrilla type is een soort tactiek voor overleving en ontwikkeling in uw marktsegment. Wanneer u voor een flankerende strategie kiest, moet u bedenken dat een verrassingsaanval de sleutel tot succes is bij een verzwakte concurrentiepositie.
Het boek bereidt u voor op een harde oorlog en helpt u de nodige methoden te kiezen die uw tegenstander tot fatale fouten zullen drijven. Het vereist zorgvuldig lezen en analyseren van wat je hebt gelezen om je kennis beter te structureren en precies de strategie te gebruiken die op een bepaald moment het meest effectief is.
Paco Underhill. “Waarom we kopen, of hoe ons te laten kopen”
Beoordeling: 4.8
Paco Underhills boek “Why we buy, or how to make us buy” is een unieke encyclopedie voor marketeers, verkopers en inkopers zelf. De auteur citeert de resultaten van jarenlange observaties van alle actoren van de handel en de marktrelaties in Amerika en onthult interessante feiten over de strijd om de controle over de situatie in de handel, toont de technieken van professionals om het publiek te winnen. Sommige van de gepresenteerde verschijnselen blijken helemaal niet te worden opgemerkt door ervaren handelaren of bekwame shoppers, maar kennis ervan is een krachtig instrument in de handen van marketeers en een mogelijkheid om trucs van winkelcentrumbezoekers te voorkomen.
Paco Underhill, die door de San Francisco Chronicle de Sherlock Holmes van de commercie werd genoemd, onthult hoe de verkoop kan worden verhoogd en wat deze beïnvloedt. Bijvoorbeeld, hoe een correct geplaatst mandje de omzet kan verhogen, welk type reclame van een klant een echte klant kan maken, wat het “back touch”-fenomeen is en hoe het de verkoopefficiëntie in de supermarkt beïnvloedt, en nog veel meer…
Jim Collins. “Van goed naar geweldig.”
Beoordeling: 4.7
Jim Collins en zijn team onderzochten vijf jaar lang het werk van 1.500 bedrijven in de Verenigde Staten. In From Good to Great haalt hij observaties uit die periode aan en analyseert hij ze, waaruit blijkt welke bedrijven erin slaagden door te breken naar de top, en welke aan de kant van de outsiders bleven staan of op hetzelfde niveau bleven. Zijn belangrijkste conclusie is dat alle succesvolle bedrijven de juiste gerichte acties hebben ondernomen, inzicht hadden in de bewegingsvector, met de juiste mensen hebben samengewerkt. Onder de beroemde succesvolle bedrijven die Collins heeft gadegeslagen zijn mastodonten als Gillet, Fargo, Phi
Parallel aan de marktanalyse presenteert de auteur concepten die elk bedrijf zullen helpen slagen als ze consequent worden toegepast. Jim Collins laat ook zien hoe bedrijven met grote ambities consequent presterende, maar niet overpresterende bedrijven verdrijven en de markt veroveren en hun positie voor de komende decennia vastleggen. Het hangt allemaal af van de kennis en vaardigheden van deze bedrijfsleiders, hun ambitie en vastberadenheid om te bewegen.
Het boek is een wereldwijd succes: het is vertaald in 32 talen en er zijn meer dan 2 miljoen exemplaren van verkocht. Het zal nuttig zijn voor leidinggevenden op elk niveau, vooral op het hoogste niveau.
Michael Michalko “Rice Storm en 21 andere manieren om buiten de box te denken”
Beoordeling: 4.6
In een boek met een schijnbaar obscure titel, Rice Storm and 21 More Ways to Think Outside the Box, heeft topcreativiteitsexpert Michael Micalo een algoritme voor het ontwikkelen van creatief denken gesystematiseerd. Ja, het blijkt dat iedereen het in zichzelf kan ontdekken. Er zijn effectieve manieren om creativiteit te ontwikkelen, interessante oefeningen, puzzels en uitdagingen die een onconventionele aanpak vereisen. Michael Micalo’s boek staat er vol van…
Het boek moet niet op snelheid worden gelezen, het is belangrijk om alle taken consequent en doordacht uit te voeren, anders wordt de effectiviteit van het lezen tot een minimum beperkt.
Marketing fundamentals, Philip Kotler
Beoordeling: 4.6
Philip Kotler – Professor, Master of Economics, Ph. Zijn boek, dat velen het fundament van de grondbeginselen noemen, staat op de derde plaats. Het boek werd voor het eerst gepubliceerd in 1984, is 9 keer herdrukt en is nog steeds populair, als een van de beste boeken voor het bestuderen van marketing. Het helpt om echte kennis op te doen zonder de lezer te verwarren met ingewikkelde termen en regels.
Experts raden u aan uw studie te beginnen met deze bestseller uit de zakelijke literatuur. De stijl van de auteur is toegankelijk en duidelijk. Zelfs een beginner kan de basis begrijpen en de meest succesvolle strategie voor zichzelf kiezen. Het boek zal u helpen te leren navigeren in de complexe wereld van de financiën en een hulpmiddel zijn om ambitieuze doelen te bereiken. Het wordt aanbevolen voor studenten van economische hogescholen en universiteiten, alsook voor alle lezers die in deze kwesties geïnteresseerd zijn.
Inbreken in marketing, Phil Barden
Beoordeling: 4.5
Vierde plaats in het klassement – een boek waarvan de auteur meer dan een kwart eeuw heeft besteed aan het bestuderen van de grondbeginselen van marketing. Deze gloednieuwe aanpak zal de lezer verrassen. Het werk is gebaseerd op strenge wetenschap en onderzoek door Phil Barden. Het geeft aan waarom mensen kopen en wat een bepaalde beslissing beïnvloedt. Veel van de uitspraken staan haaks op wat men gewend is te weten, maar het is interessanter om de geschriften van de auteur te bestuderen en zijn methoden in de praktijk toe te passen.
Het roept veel vragen op. Ze zijn niet vaag, maar concreet. De lezer leert welke verpakking zo moet zijn dat deze mensen onbewust aanspoort dit of dat product te kopen, welke kleur aangeeft dat het product weinig calorieën bevat en zo de aandacht trekt van degenen die de beginselen van goede voeding aanhangen. Het zal interessant zijn te weten wat de optimale lengte van een advertentie is, zodat deze doeltreffend is en niet te veel informatie bevat.
Het boek is in de eerste plaats bedoeld voor marketeers. Het helpt de psychologie van de consument te begrijpen. En voor hen zal Marketing Hacking nuttig zijn om te leren welke hulpmiddelen worden gebruikt om de geest te manipuleren die tot een aankoopbeslissing leidt.
De meest voorkomende misvattingen en dwaasheden van de menigte, Charles Mackay
Beoordeling: 4.5
Op de vijfde plaats van de ranglijst staat een klassieker, die al in 1841 werd gepubliceerd. De auteur Charles Mackay heeft poëzie geschreven, gewerkt voor grote tijdschriften… Zijn werk over massamanie heeft hem wereldberoemd gemaakt, en tegenwoordig is hij een van de eersten die de piramidespelen, religieuze bewegingen en andere nationale waanzin beschrijft die het sociale leven beïnvloeden en mensen tot waanzin drijven.
De historische gebeurtenissen in het boek spelen zich af in de 18e eeuw. Des te interessanter om verleden en heden met elkaar in verband te brengen. Veel van de marketingtechnieken die tegenwoordig worden gebruikt, lijken op de technieken die destijds werden gebruikt om de massa te beïnvloeden. Als je het boek tot het einde hebt gelezen, zul je begrijpen waarom je dingen koopt die je niet nodig hebt en je geld verspilt aan dingen die je aandacht niet waard zijn.
The Purple Cow, door Seth Godin
Beoordeling: 4.5
De Amerikaanse econoom schreef het boek dat hem wereldberoemd maakte en dat in onze ranglijst de zesde plaats kreeg. Na publicatie besteedde niet iedereen aandacht aan de humoristische titel, die verkeerd werd begrepen, met als gevolg dat velen deze literatuur als frivool beschouwden. De paarse koe is geen dier. Dit is een product waarin een klant geïnteresseerd zou moeten zijn. Dit is wat een bedrijf moet nastreven om succes en stabiliteit te verzekeren.
Mensen hebben tegenwoordig niet altijd de tijd om advertenties te bestuderen en goede producten te zoeken tussen de vele die op de markt beschikbaar zijn. Hij is verwend, en het is niet makkelijk om zijn aandacht te trekken… Buitengewoon en anders dan anders is dit de belangrijkste marketingzet waarmee u uw doelstellingen kunt bereiken en uw concurrenten een stap voor kunt zijn.
Waarom de paarse koe? Het beeld is ontleend aan een meer dan een eeuw oud gedicht… Seth Godin biedt vele voorbeelden uit de praktijk van hoe een schijnbaar obscuur product letterlijk de markt kan doen exploderen en een bedrijf tot wereldleider kan maken. Als u klaar bent om uw eigen paarse boerderij te beginnen en daar paarse koeien te houden, dan zal dit boek u zeker aanspreken.
SARAFAN MARKETING, door Andy Sernowitz
Beoordeling: 4.4
Andy Cernowitz’ boek staat op de zevende plaats… Het is bijzonder relevant in een tijdperk van ontwikkeling van sociale netwerken, blogs en andere internet platforms, zal begeleiden ondernemers en helpen op de korte termijn om niets opmerkelijk bedrijf waarover weinigen die hebben gehoord, in de beroemde zorg, en grote monetaire uitgaven zijn niet vereist draaien. Mond-tot-mondreclame is een instrument om een product te promoten en verder te verrijken.
Het is zeer belangrijk dat het product van hoge kwaliteit is en dat de klant tevreden is met zijn aankoop, anders doet u uw bedrijf alleen maar kwaad in plaats van goed. Het boek leert u hoe u de verspreiding van informatie kunt beheersen, hoe u het negatieve kunt elimineren en hoe u de meningen van mensen beter kunt beïnvloeden. Interessante casestudies bieden een gedetailleerd inzicht in specifieke situaties en helpen de dagelijkse gang van zaken te winnen.
Ondernemers waardeerden het boek, de effectieve adviezen van de auteur in toegankelijke taal. Velen hebben hiervan geprofiteerd en zijn met succes begonnen met de toepassing van een informatiemarketingstrategie. Een nuttige bonus zijn de tabellen die u helpen uw volgende stappen te plannen op basis van wat u hebt geleerd. Het boek is zeker aanbevolen lectuur.
Marketing zonder diploma, John Jantsch
Beoordeling: 4.4
Marketing zonder diploma, op de achtste plaats, is gericht op eigenaren van kleine bedrijven en marketeers. Dit is geen leerboek over theorie, dat zal hier niet voorkomen. Dit is een echte praktische gids, die helpt volledig te begrijpen welke instrumenten in een specifieke situatie het best kunnen worden gebruikt. Alle stellingen van de auteur worden ondersteund door echte voorbeelden, waardoor u alle problemen die zich voordoen niet alleen voor beginners maar ook voor veel ervaren ondernemers grondig kunt begrijpen.
Het boek gaat over de formule voor succes, die geschikt is voor alle bedrijven, ongeacht hun focus. Selecteert uit een groot publiek de ideale klanten om op te bieden en spreekt die bepaalde categorie klanten aan. De auteur ontdekt het geheim van geloofwaardigheid en, belangrijker nog, geeft antwoord op de hamvraag: hoe bereik je succes?? Als u geïnteresseerd bent en klaar bent om het allemaal in uw eigen praktijk te brengen, is dit boek voor u.
De kloof overbruggen. Hoe breng je een technologisch product naar de massamarkt, Geoffrey Moore?
Beoordeling: 4.3
Op de negende plaats, een bestseller geschreven door een Amerikaanse marketing en management consultant… Het is een handboek om een compleet nieuw, innovatief product te promoten op de massamarkt. Veel ondernemers zijn meer dan eens met dit probleem geconfronteerd en hebben moeilijkheden ondervonden, niet begrijpend hoe correct te handelen en in welke richting te bewegen.
Het boek zal tijd besparen omdat het een duidelijk onderscheid maakt tussen innovatoren en sceptici en helpt het doelpubliek te kiezen dat geïnteresseerd zal zijn in hoogtechnologische producten. De auteur was de eerste die de bestaande kloof tussen de vroege en de moderne productmarkt aan de orde stelde. Hij besteedde meer dan 10 jaar aan het bestuderen van dit probleem en leidde een formule af door zijn eigen ervaring te combineren met het onderzoek van andere marketeers.
Moore’s advies geldt voor alle gebieden. Je kunt hem onvoorwaardelijk vertrouwen, dankzij zijn werk in Silicon Valley. Het boek is verschillende keren herdrukt, met nieuwe voorbeelden en commentaar dat de hedendaagse wereldmarkt weerspiegelt. Het is niet alleen relevant voor buitenlandse ondernemers, maar heeft ook veel Nederlands zakenlieden geholpen, dus het wordt aanbevolen het te lezen als een echt hulpmiddel om een nieuw technologisch product te implementeren.
Buyology: een fascinerende reis in de geest van de moderne consument, Martin Lindstrom
Beoordeling: 4.3
Vult het rankingwerk aan dat niet vertelt over de gebruikelijke basisprincipes van marketing. Dit is echte knowhow, die, eenmaal toegepast, vol vertrouwen naar ambitieuze doelstellingen kan leiden. Een enorme hoeveelheid geld werd besteed aan experimentele studies – 7 miljoen dollar. Neuromarketing is een van de belangrijke instrumenten geworden die ondernemers hebben omarmd.
Lindstrom levert het bewijs dat niet wij het product kopen, maar onze zintuigen… Het boek zal voor veel mensen nuttig zijn. Zowel voor degenen die zo’n hefboom willen gebruiken om hun marktpositie te versterken als voor degenen die niet in de val van de adverteerders willen lopen, hun geld willen verliezen en willen leren om producten te verwerpen die op dit moment geen waarde hebben.
Eric Ange, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jesse Strickiola… “SEO. De kunst van websitepromotie
Beoordeling: 4.2
Internet marketing evolueert snel, het boek SEO. The Art of Website Promotion – een belangrijke bijdrage van de auteurs aan het onderwijs voor website professionals. Dit is een unieke gids voor websitepromotie, die zelfs voor ervaren SEO’ers interessant zal zijn, en voor beginners moet het een naslagwerk worden.
Het boek presenteert de basisalgoritmen van zoekmachines en optimalisatiedoelstellingen, belangrijke aspecten van SEO van websiteontwerp tot het daaropvolgende herontwerp om zich aan te passen aan veranderingen in het bedrijfsleven en zoekmachinevragen. Regels voor het selecteren van trefwoorden en hun belang, werken met inhoud, analyse van de optimalisatie, de effectiviteit van de internetbron – de handleiding heeft alle nodige informatie voor technische experts en ondernemers die de diensten van SEO zoeken. De auteurs tonen ook de behoefte aan promotieopleiding en de vooruitzichten voor promotie in de wereld van vandaag. De laatste editie bevat informatie over de impact van sociale media op merkpromotie.
Wat zijn de beste boeken over marketing? Ik ben op zoek naar goede leesmateriaal om mijn kennis over dit onderwerp te vergroten. Welke boeken raad je aan en waarom?