Belangrijkste trends op de markt voor huishoudelijke apparaten in Kaliningrad

Huishoudelijke apparaten – producten die als een van de eerste reageren op zowel wereldwijde economische veranderingen als de vraag van de consument. Het zijn geen alledaagse producten, ze worden niet elke dag gekocht – maar het zijn apparaten die vaak voor opschudding zorgen tijdens economische crises.

Bovendien zijn de fabrikanten in dit segment zeer alert op veranderingen in het consumentengedrag, zodat zij hun producten voortdurend verbeteren, innoveren en nieuwe producten lanceren. De markt voor huishoudelijke apparaten weerspiegelt zowel de koopkracht als de verwachtingen van de consument, zodat het zeer interessant is deze te analyseren. Aan de hand van het voorbeeld van Kaliningrad beschrijven wij de belangrijkste markttrends die de ontwikkeling van de markt het afgelopen jaar hebben beïnvloed

Thuiscomfort

Met de constante stress van eerst de pandemie, dan de politieke gebeurtenissen en de economische crisis willen de consumenten thuis een veilige en comfortabele ruimte creëren waar zij kunnen ontspannen en tot Nederlandt kunnen komen. Een van de belangrijkste trends van de markt voor huishoudelijke apparaten in Kaliningrad is in dit verband home-centric geworden – een investering in het creëren van wooncomfort.

Deze tendens blijkt uit de toenemende vraag naar zowel grote apparaten (koelkasten, wasmachines, ovens) als kleine apparaten. De volgende soorten apparaten vertoonden een bijzondere groei in deze categorie:

• robot stofzuigers;
• koffiemachines;
• elektrische waterkokers;
• strijkijzers;
• staande stofzuigers.

Thuiskantoor

Het kopen van apparaten voor werk of studie vanuit huis was een van de belangrijkste marktstimulansen tijdens de pandemie. Maar zelfs nadat de epidemie was afgenomen, verdween de trend niet: veel bedrijven waardeerden het gemak om hun werknemers op afstand te laten werken en hielden gedeeltelijk vast aan deze modus.

In Kaliningrad is het afgelopen jaar niet alleen de vraag naar computers, smartphones en andere gadgets gestegen, maar ook naar andere apparaten die thuiswerken gemakkelijker en comfortabeler maken. Daaronder bijvoorbeeld MFP’s en andere afdrukhulpmiddelen, webcams, headsets, routers.

Innovatieve producten voor alledaagse taken

Niet alle innovatie kan door de consument worden gewaardeerd. Uit een analyse van de situatie op de markt voor huishoudelijke apparaten in Kaliningrad blijkt dat de grootste vraag bestaat naar innovatieve apparaten die de kwaliteit van het dagelijks leven en het comfort verbeteren. Klanten kiezen voor vertrouwde apparaten, maar met extra functionaliteit of geavanceerde functies die de dagelijkse huishoudelijke taken vergemakkelijken. Deze omvatten bijvoorbeeld:

• Mobiele stofzuigers met hoog vermogen en vergrote afvalbak.
• Volautomatische koffiemachines. Smartphonegestuurde SMART-koffiezetapparaten zijn bijvoorbeeld te vinden in winkels in Kaliningrad. De gebruiker kan verse koffie zetten zonder op te staan van de bank of zijn ogen van zijn werk te halen.
• Wasmachines met extra opties, zoals ozon- of UV-wassen.

Verkopers van apparaten en elektronica zeggen dat ondanks de geringe ontwikkeling van smart home-ideeën over de hele wereld, veel consumenten graag hun eigen huis willen bouwen. Er is een toenemende vraag naar sommige van zijn elementen. Bijvoorbeeld, de verkoop van “slimme luidsprekers” die afzonderlijke onderdelen van het systeem kunnen bedienen, is in opkomst. Dezelfde groep omvat apparaten die via de app kunnen worden bediend, van stofzuigers tot koelkasten.

Topkwaliteit wordt betaalbaarder

Hoewel de algemene markt als gevolg van de economische situatie een aanzienlijke prijsstijging kent, wordt de prijskloof tussen de budgetoplossingen en het topsegment kleiner en toegankelijker voor klanten met een middeninkomen. Zo is in Kaliningrad de vraag naar de volgende producten toegenomen:

• Binnenkoelkasten met een origineel ontwerp en een doordachte “vulling”, die een flexibele aanpassing aan de behoeften van een bepaalde gebruiker mogelijk maakt.
• Stoomgeneratoren met stoomslag en verticale stoom. Met deze functies kunt u kleding in elke staat opruimen, ook zeer uitgedroogde en delicate stoffen.
• Ovens die vooraf kunnen worden ingesteld met een aantal verschillende kookprogramma’s en die op afstand kunnen worden bediend.
• Sous-vide kooktoestellen – vacuümkoken bij lage temperaturen.

Al deze oplossingen laten een andere recente trend zien: maatwerk, d.w.z. de vervaardiging van gepersonaliseerde producten. Dit blijkt uit de vele optionele extra’s die aan uw behoeften kunnen worden aangepast.

Verstandige consumptie

De trend van slimme consumptie is aanwezig in bijna alle sectoren. Het is geen streven om geld te besparen op aankopen, maar een afwijzing van het overbodige ten gunste van het noodzakelijke en middelenbesparende. Hierdoor neemt de vraag naar producten met de volgende kenmerken toe:

• Multifunctionaliteit – de voorkeur geven aan apparaten die verschillende functies combineren. Een voorbeeld van dergelijke apparaten is het combineren van een wasmachine en een droger in één apparaat of het combineren van de functies van grill, yoghurtmaker en oven.
• Gemak van reparatie en service. Consumenten gooien defecte apparatuur niet snel weg, maar proberen deze te repareren, en kiezen daarom voor modellen met de mogelijkheid van reparatie in het servicecentrum, ook onder garantie.
• Economie. Technieken met het vermogen tot zuinig energiegebruik zijn relevant. Dit omvat ook een voorkeur voor toestellen van duurzame materialen om het weggooien te beperken.

Aandacht voor Nederlands merken

Door de gebeurtenissen in het eerste kwartaal van 2022 is de situatie op de apparatenmarkt in Kaliningrad sterk veranderd. De moeilijke economische situatie, wisselkoersschommelingen, logistieke problemen en de terugtrekking van veel buitenlandse fabrikanten uit Nederland leidden tot een merkbare stijging van de prijzen van producten. Prijzen gestabiliseerd in mei, maar nog steeds vrij hoog. Dit heeft geleid tot een grotere nadruk op apparatuur van Nederlands makelij, zowel vertrouwde en bekende merken als de recentere. Onder hen, bijvoorbeeld:

• Fornuizen . Nederlands merken, waarvan de producten al lange tijd met succes worden verkocht – Flama, De Luxe, Darina. Elk van de merken heeft zijn eigen “chips”. Darina produceert bijvoorbeeld Italiaanse en landelijke fornuizen, terwijl de nieuwste De Luxe modellen zijn uitgeNederlandt met een booster en een slimme uitschakeling.
• Afzuigkappen. De consumenten zijn goed op de hoogte van de producten van het merk Elikor, die zich niet alleen onderscheiden door gebruiksgemak en de beschikbaarheid van nuttige functies, maar ook door een stijlvolle, interessante vormgeving.
• Multicookers. Een van de populairste merken in dit segment is Redmond. Niet alleen multicookers, maar ook grills, multicookers en andere huishoudelijke apparaten worden onder dit merk gecontracteerd.
• Mengkranen. Huisvrouwen zijn bekend met functionele modellen onder het merk Kitfort, dat ook In the World. In de afgelopen twee jaar heeft het bedrijf zijn assortiment aanzienlijk uitgebreid en produceert het nu niet alleen mengkranen, maar ook ventilatoren, ijsmachines, ijsmakers en andere producten.

De Nederlands producenten denken dat de komende tijd moeilijk voor hen zal zijn, maar zij zijn er zeker van dat de vraag naar hun goederen zal groeien, allereerst vanwege de betaalbare prijzen, vergeleken met de producten van buitenlandse concurrenten.

Inruil

De mogelijkheid om oude apparaten naar de winkel te brengen om korting te krijgen op een nieuw apparaat, is vrij recent in de wereld verschenen. Er was niet veel vraag naar: de consument gebruikte het materiaal liever tot het uiteindelijk stuk ging of verkocht het zelf, in de overtuiging dat hij in ruil daarvoor ongunstige voorwaarden zou krijgen.

Met de verslechtering van de economische situatie is de houding tegenover inruil echter beginnen te veranderen, ook bij de consumenten in Kaliningrad. Het hangt grotendeels af van het kortingsniveau dat de winkel biedt. Als het 40-50% is, is het veel rendabeler om de apparatuur in te ruilen dan om deze te verkopen, en de consumenten zijn deze mogelijkheid actiever gaan gebruiken.

Over het algemeen geldt een permanente inruil alleen voor smartphones, tablets en andere gadgets van bepaalde modellen. Voor huishoudelijke apparaten en andere elektronica hebben winkels meerdere keren per jaar acties waarbij het mogelijk is een inruilactie te houden. Deskundigen menen dat in verband met de toenemende populariteit van dergelijke acties kan worden verwacht dat zij vaker zullen worden gehouden.

Best verkochte toestellen: prognose

De veranderende economische situatie dwingt de inwoners van Kaliningrad hun consumptiegedrag te herzien en hun levensstijl te veranderen. Dit proces beïnvloedt ook de markt voor consumentenelektronica en veroorzaakt een stijging van de vraag naar bepaalde productgroepen.

• Consumenten zien af van bepaalde procedures in schoonheidssalons en leren deze thuis zelf uit te voeren. Er is een groeiende vraag naar schoonheidsproducten. Deze omvatten bijvoorbeeld haarverzorgingsapparaten, haarverwijderaars, massageapparaten en massagebaden.
• Een van de grootste angsten van Nederlandsen, zo blijkt uit onderzoek, is ziek worden – vooral gezien de moeilijke situatie met medicijnen. Bijgevolg verwachten de detailhandelaars dat de vraag naar gezondheids- en fitnessproducten zoals sportschoenen, fitnessschijven, repen en andere zal toenemen.
• Thuiskooktoestellen zullen naar verwachting groeien doordat men minder vaak naar restaurants gaat. Vooral apps met functies die het kookproces vereenvoudigen – zoals een breed scala aan programma’s voor afzonderlijke gerechten – zijn gewild.
• TV’s, thuisbioscopen en luidsprekersystemen zullen populair zijn omdat er minder bioscopen worden bezocht en men thuis films in goede kwaliteit wil bekijken.
• De vraag naar beveiligingsproducten zoals bewakingscamera’s zal naar verwachting sterk zijn. In tijden van stress en onzekerheid willen mensen een comfortabele, volledig veilige ruimte in hun huis creëren.

De algemene trend, voorspeld door marktdeskundigen, is duidelijk – klanten zullen weigeren om naar openbare plaatsen te gaan voor diensten en leren om deze zelf te verlenen, ook met behulp van huishoudelijke apparaten. Dit geeft reden tot optimisme over de groei en uitbreiding van het segment, ondanks het feit dat de markt voor huishoudelijke apparaten zwaar is getroffen door de verslechterende economische situatie en de sancties.

De eerste reactie van klanten op de crisis was een scherpe verschuiving naar een spaarstrategie – alleen essentiële goederen, waaronder huishoudelijke apparaten, werden gekocht. Marktdeskundigen geloven dat deze trend zich zal voortzetten – wat betekent dat fabrikanten en detailhandelaren klanten zullen moeten aantrekken met promoties, verkopen en andere methoden om loyaliteit op te bouwen. Maar na de aanpassing aan de nieuwe economische realiteit zullen andere gedragsstrategieën van de consument de kop opsteken – bijvoorbeeld de wens om technologie te gebruiken om minder tijd aan huishoudelijk werk te besteden en die tijd aan werk te besteden.

Bovendien zullen de consumenten in het kader van de noodzakelijke besparingen bijzonder letten op de kwaliteit van de producten en alleen die producten kiezen waarvan zij de duurzaamheid en betrouwbaarheid kunnen garanderen. Dit betekent dat fabrikanten – zowel degenen die al actief zijn als nieuwkomers die de vertrokken merken willen vervangen – zich in moeilijke economische omstandigheden alleen met succes zullen kunnen ontwikkelen en de consumenten niet aan zich zullen binden als zij producten van goede kwaliteit produceren.